商务广告英语的词汇特点

19-11-13 返回列表

　　广告翻译语言大多简明精炼，突出主题，便于上口，易于记忆。可用口语词汇、形容 词及其比较级和最高级。杜撰新词，甚至故弄玄虚错拼词，旨在达到始料未及的广告效果。
　　1.简洁明了，易懂易记
　　为能迅速引起注意，使人们一目了然，并给人们留下深刻印象。同时也为了节省篇幅，降低费用，翻译公司的译者明白商务广告语言必须简单、朴实、生动、形象、易懂易记。具体来说，就 是注重运用使用频率较高的词语，多用大众化的口语词语、简单动词、常用形容词，并使之带上时代感和引申义。尽可能少用晦涩难懂、有歧义的词语，删去可有可无的词语。
　　【例 1 】Get the feeling.
　　译文：身临其境。
　　分析：这是《运动画报》的广告，简单而又意味深长，富有感染力，引人入胜。

　　2.巧用形容词，美化产品
　　广告语言要求形象、生动，因此必须使用大量的修饰词。在广告中，尤其是商业广 告中，形容词能生动形象地美化所属产品，增添其吸引力和诱惑力。因此，恰如其分地 使用形容词及其比较级和最高级能为广告语言增添极大的魅力。
　　【例2】戴尔电池：独创、最佳。
　　译文：Dell Batteries: the original and still the best.
　　3.创新拼写，生动有趣
　　不少广告商为了更有效地吸引读者，招揽顾客，总是不断地挖空心思，杜撰新词， 错写或误拼大家熟悉的词，或加上前缀（prefix）、后缀（suffix）合成新词（coin words）， 借此突出商品的新、奇、特，满足消费者追求时尚、标榜个性的心理，从而达到推销产 品的目的。广告语言新奇感的创造，一般从微观入手，注重词语的选择和锤炼，还要善 于创新，并予以巧妙地运用。例如：
　　（1）错拼。
　　错拼是一种常见的拼写创新，可以形成相同或相近的读音，体现幽默，强调主题。

     【例3】二人结伴，共度阳光假日，享受单人价格。
　　译文：TWOGETHER  The Ultimate All Inclusive One Price Sunkissed Holiday.
　　这是一则为夫妻二人提供体假旅游的广告。TWOGETHER取“together”之音“两 人一起”之意，形象而富有情趣，对要度假的男女伴侣有很强的吸引力。
　　【例4】福特为您省5%。（福特汽车）
　　译文：4ord costs 5ive%le$$. （Ford）
　　分析：在这则广告中，Ford拼为4ord, five拼为5ive, less拼为le$$.，英语中的拼
　　错生动醒目，耐人寻味，给人以丰富的想象，有极强的渲染力。
　　（2）加上前缀、后缀
　　给广告语中的英文单词加上前缀、后缀，形成一些日常英语中不多见的创新词汇， 也可以很好地吸引读者的注意力，形象地体现产品的特征或广告的主题。例如super-， ultra-, -ex等一些前缀和后缀往往被用来显示产品性能优异，比如Super-cut循环锯， Super-cast 建筑材料，Ultra-care 化妆品，Ultra-Brite 牙膏，Rolex 劳力士手表，Kleenex餐巾纸等。

　　【例5】最后还得靠BUSINESSWARE
　　硬件、软件以及专门技术，加在一起为您解决企业难题。
　　译文：FINALLY, BUSINESSWARE
　　Hardware, software, and business expertise combined to help your toughest problems.
　　分析：这则广告的创新之处就在于它套用属于计算机的hardware和software，采用 重复和双关的修辞手法，给business -词加上了后缀ware,生造新词businessware。在 广告标题句中用这个杜撰词，并且用大写来吸引读者的注意，在下文中提示其来由，使 读者领悟到原来BUSINESSWARE是种用来帮助解决企业难题的计算机的品牌，由此达 到引人注目的目的。

　　4.使用缩略语翻译
　　现代广告费用昂贵，为了降低成本只好节省篇幅。而节省篇幅不影响表意的最好办 法是采用缩略语。
　　【例6】TO LET OR FOR SALE
　　Furnished Edinburgh Court, 426 Argyle St, 2nd floor, 1,550 sq, ft. 4 bedrooms with dining and living room, private garage. Sale at $130,000. Rent $ 1,400. Tel: 338954 or 823784.
　　译文：
　　房屋出售合同翻译或出租
　　Argyle街426号爱丁堡公园大厦二楼全？面积1 550平方英尺4间卧房并带客厅、 饭厅，有自备车库。售价13万美元，租金每月1 400美元。请于办公时间拨打338954 或 823784。
　　分析：这里使用的缩略语：st = street, sq = square, ft = feet, tel= telephone。

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